Bridgeneers schuift aan bij Friends of Cartel

Binnen Friends of Cartel komen voortaan twee lead agencies naast elkaar te staan, elk met een eigen receptuur. Cartel Agency, als agency for growth, bouwt met strategie en creativiteit aan de groei van merken en organisaties. Bridgeneers, als agency for good, zet diezelfde kracht in voor maatschappelijke vooruitgang en positieve gedragsverandering.

Twee ingrediënten die bij elkaar passen als frietjes en mayonaise. Of tomaten en mozzarella. Twee verschillende perspectieven op de waarde die communicatie kan creëren. Elk met een eigen expertise, maar met dezelfde overtuiging: sterke strategie en creativiteit maken het verschil. Voor merken, organisaties én de samenleving.

Naast Cartel Agency en Bridgeneers verenigt Friends of Cartel ook RCA PR (PR en influencer marketing), HeadOffice (contentmarketing), Born Digital (digitale producten), Cartel Works (employer marketing) en Lex & Turner (branding en design). Ook Manamana maakt als Agency-in-Residence deel uit van het collectief. Het collectief bouwt daarnaast aan gedeelde expertise in productie, media, technologie en AI. Alsof je kan kiezen tussen Paul Bocuse, Heston Blumenthal, Sergio Herman, Peter Goossens, Pascal Naessens (als het moet) of de Stef van frituur Het Pleintje (omdat je daar soms gewoon goesting in hebt).

Met de aansluiting krijgt Bridgeneers toegang tot de brede expertise en slagkracht van Friends of Cartel, dat op zijn beurt zijn positie in maatschappelijke communicatie en de publieke sector aanzienlijk versterkt.

Als het onsmakelijke woord 'concullega' ooit bestaansrecht had, dan is het wel hier: Bridgeneers en de agencies binnen Friends of Cartel - in het bijzonder Cartel Agency en RCA PR - komen elkaar al meer dan vijftien jaar tegen in de keukens van strategische en creatieve communicatie. Soms als concurrent in een pitch, soms als partner, geregeld voor dezelfde klanten. En altijd met respect voor elkaar.

Dat de concullega's vandaag simpelweg collega's worden, heeft dus weinig met taalkunde te maken. De strategische logica is helder, de onderlinge waardering bestaat al jaren. En nu mogen ze eindelijk samen aan tafel.

De naam blijft, het team blijft en het huidige management blijft het bureau vanuit Leuven leiden. Ook de eigen cultuur, positionering en manier van werken blijven overeind. Het management stapt bovendien mee in het verdere ondernemers- en groeiverhaal van Friends of Cartel.

Voor klanten blijft het vertrouwde Bridgeneers-team en -cuisine het vertrekpunt. Wat verandert, is vooral wat er achter dat team mogelijk wordt: een uitzonderlijke keukenbrigade van specialisten, disciplines en technologie die kan worden ingeschakeld wanneer een opdracht daarom vraagt.

Met de komst van Bridgeneers telt Friends of Cartel voortaan een 140 medewerkers, verspreid over vijf locaties in Hasselt (2), Antwerpen en Leuven (2). De aansluiting past binnen de ambitie om uit te groeien tot een toonaangevend en duurzaam creatief collectief in de Benelux. Niet door agencies in elkaar te schuiven, maar door ze scherper te maken in waar ze goed in zijn en tegelijk expertise, technologie en ondernemerschap met elkaar te delen.

Met Glowi, sinds 2024 strategische partner en meerderheidsaandeelhouder, beschikt Friends of Cartel over de lokale verankering en investeringskracht om die ambitie waar te maken. Samen bouwen we aan een alternatief voor het klassieke bureaumodel: sterke, gespecialiseerde agencies met een eigen identiteit, verbonden door gedeeld ondernemerschap.