Manamana en Cartel Agency fuseren niet

Cartel Agency en Manamana gaan een exclusief en structureel samenwerkingstraject aan. “Er gebeurt iets opvallends in onze markt”, vertelt Tom Van den Bergh, CEO van Friends of Cartel. “Enerzijds groeien agency’s uit tot groepen met een krachtige schaal en structuur, zoals wij. Anderzijds worden kleinere bureaus met een eigen cultuur en niche steeds straffer in hun domein, zoals Manamana.”

“Maar merken vragen al die dingen tegelijk. Daar moeten we een antwoord op bieden en daarom wordt Manamana hier een Agency in Residence. Noem het een creatieve superkracht in ons modulaire ecosysteem van agency’s. Om meer pitches te winnen en klanten beter te servicen.”

De samenwerking vertrekt vanuit het verschil tussen beide agency’s, niet vanuit homogenisering. Dat verschil wordt zelfs verder gecultiveerd. “De meerwaarde van dit model zit in de optelsom, niet in een of andere blend”, aldus Wout Neys, Managing Director van Manamana.

“Het is de bedoeling dat we nog meer onszelf worden, zodat we ongegeneerd kunnen inzetten op en investeren in creatieve excellentie, zonder de nood aan een onderbouw in de breedte. Cartel Agency kan dan weer doorstromen als creatieve businesspartner, met power en geloofwaardigheid op allebei die woorden: business én creative.”

“Cartel Agency blijft dus een autonoom creatief bureau met strategische ruggengraat”, vult Micha Appermans, Managing Director van Cartel Agency, aan. “Manamana voegt extra creatieve intensiteit en cultuur toe. Het resultaat? Creatieve durf plus strategische structuur en bewezen effectiviteit.”

De ‘Agency in Residence’-samenwerking is opgezet als een groeitraject met duidelijke spelregels, governance en gezamenlijke doelstellingen. Beide partijen engageren zich om structureel waarde te creëren voor klanten én voor elkaar. Vandaar ook het open ontwerp: eerst samenwerken en versterken, dan samen bepalen hoe de samenwerking op termijn verder kan verdiepen.

Tom Van den Bergh: “Dit samenwerkingsmodel is geen one-off. Het oude agencymodel botst al een paar jaar op zijn limieten en lijkt nu helemaal uitgespeeld. Deze manier van samen groeien past gewoon veel beter bij de realiteit van vandaag én morgen.”